La campagna di comunicazione ed engagement dell’hackathon di Alfasigma protagonista al festival delle relazioni pubbliche
Lavazza, con il progetto “The New Humanity 2021”, ha ricevuto l’InspiringPR Award 2021, il riconoscimento FERPI – Federazione Relazioni Pubbliche Italiana – alla miglior campagna di relazioni pubbliche dell’anno; insieme a Lavazza premiata Alfasigma con Alfathon che riceve anche la Menzione Speciale della Giuria.
La consegna del premio, giunto alla sua quarta edizione, si è svolta il 9 ottobre presso la Scuola Grande San Giovanni Evangelista a Venezia nell’ambito della settima edizione di InspiringPR, il Festival delle Relazioni Pubbliche organizzato da Ferpi Triveneto.
Ad Alfathon è stata riconosciuta la capacità di ispirare gli innovatori con il coinvolgimento attivo di pazienti, clinici, farmacisti e colleghe/i di Alfasigma, oltre all’efficacia nella campagna di comunicazione a livello europeo. La campagna di Lavazza, realizzata sotto la direzione creativa di Armando Testa, è stata scelta “per aver provato a gettare un ponte tra le persone, avvicinandole attraverso il linguaggio universale dell’arte, in uno scenario complesso e mutevole in cui si rendono necessarie barriere e distanze tra gli individui, le comunità, le nazioni”.
La volontà è stata quella di stimolare la riflessione intorno alla ricerca di una “Nuova Umanità” che metta in luce i valori fondanti della società, primi fra tutti solidarietà, inclusione, tolleranza e sostenibilità. Il progetto è stato declinato in un magazine e nel “Calendario Lavazza 2021”, raccontato dall’attore Pierfrancesco Favino, accompagnato dalla musica di Brunori Sas, uno dei cantautori più rappresentativi della scena musicale italiana.
La Giuria, composta dal Presidente del Comitato scientifico di InspiringPR Bruno Mastroianni, dal Presidente di FERPI Rossella Sobrero, dal Delegato di FERPI Triveneto Filippo Nani e dai componenti del gruppo di lavoro coordinati da Federica Zar, ha conferito una menzione speciale ad “Alfathon”, il primo hackathon organizzato da Alfasigma nell’ambito della ricerca farmaceutica, con il supporto dell’agenzia di comunicazione Accadrà.
L’InspiringPR Award delle delegazioni è andato alla Delegazione FERPI Campania, con il progetto “Plastic Free” di Gori Spa, campagna con l’obiettivo di diffondere uno stile di vita sostenibile, promuovendo una rete relazionale interconnessa tra cittadini, amministrazioni ed azienda di pubblico servizio.